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La superpublicidad de ‘El hombre de acero’

El estreno de ‘El hombre de acero’, la reinvención de Superman a manos de Zack Snyder ( ‘300’) y Christopher Nolan ( ‘El Caballero Oscuro’), viene acompañado por un curioso récord: la película cuenta con más de cien marcas asociadas a su promoción. Cien. Cien productos que utilizarán al héroe de Kripton para potenciar sus spots: teléfonos móviles, máquinas de afeitar, comida rápida, las fuerzas armadas… y muchas más.

Hasta ahora, la película animada ‘Lorax’ era la que más marcas había congregado. Más de setenta. Nada comparado con lo que ha conseguido ‘El hombre de acero’, que con sus más de 100 marcas asociadas generará 160 millones de dólares de beneficios en publicidad, según informa la revista Time.

Entre las empresas que se han sumado al ‘efecto Superman’, hay una marca de gafas, ‘Warby Parker’, que lanza una colección inspirada en las de Clark Kent; centros comerciales como Walmart, que vende entradas anticipadas; el nuevo Lumia 925 de Nokia es el teléfono que utilizan los personajes de la película; la hamburguesería Hardee´s ofrece un menu especial ‘Super Bacon’ dedicada a Superman; Chrysler, las Fuerzas Armadas de los Estados Unidos…

Una de las campañas más simpáticas es la de Gillete, que ha creado una web bajo el nombre de ‘Cómo se afeita Superman’ (www.howdoesheshave.com), en la que distintos personajes del universo friki exponen sus teorías al respecto. Mis declaraciones favoritas son las del director de cine Kevin Smith (‘Clerks’) y la casi olvidada Mayim Bialik, antes ‘Blossom’ y ahora Amy Farrah Fowler en  ‘The Big Bang Theory’.

Prepárense para ver a una Metrópolis rodeada de logotipos, marquesinas y chascarrillos forzados para colar, como el que no quiere la cosa, el puré más rico del mundo. En fin. A quién quiero engañar. Nos da igual las marcas que paguen:morimos de ganas por ver el Superman de Snyder.

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El Hombre de Acero, el tráiler de Clark Kent

‘El Hombre de Acero‘, ‘The Man of Steel’: Superman. Zack Snyder vuelve a la gran pantalla de la mano de Christopher Nolan con un, creo, bien denominado ‘Superman Begins’. El tono, el color y las sensaciones de los tráilers vistos hasta la fecha, me gustaban. Pero este tráiler, con música original de Hans Zimmer, con esos tambores ascendiendo, como si arrancaran el vuelo, me ha encandilado.

Según el resumen que ofrece la propia Warner Bros, en ‘El Hombre de Acero’ conoceremos la historia de cómo un niño descubre que tiene habilidades extraordinarias y que no es de La Tierra. Cuando alcanza la juventud, inicia un viaje por todo el mundo para descubrir de dónde viene. Un viaje en el que emergerá el héroe.

Pero yo creo que esta historia tratará, por primera vez, de cómo Superman crea su identidad secreta, el periodista Clark Kent. De hecho, apuesto por ese final: un héroe se mete en una cabina y sale el hombre. El disfraz. Disfruten del espectáculo:

‘El Hombre de Acero’, estreno el 14 de junio en EEUU y 21 de junio en España. Zack Snyder dirige a Henry Cavill, Amy Adams, Michael Shannon, Kevin Costner, Diane Lane, Laurence Fishburne, Antje Traue, Ayelet Zurer, Christopher Meloni, Russell Crowe, Michael Kelly, Harry Lennix y Richard Schiff.

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Superman, ¡aú, aú, aú!

Superman es un personaje que me fascina. Me alucina que un tipo tan engreído, prepotente y perfecto sea tomado como el héroe a seguir. El modelo al que todo ser humano debería aspirar: aquél que multiplicó sus infinitos talentos para demostrar una ética y una moral ordenada. Pero lo que más me apasiona es su evolución como personaje. Los años le han ido alejando de la irreprochable vida como kriptoniano a la pecaminosa esencia de Clark Kent.

Los escritores que han jugado con la vida de Superman han invertido los parámetros del héroe. Mientras que lo ‘normal’ es ver cómo un tipo decide abandonar sus hazañas bucaneras y habilidades tahurísticas en pos del bien mayor, el último hijo de Kripton se ha dejado pervertir. Ahora duda, maldice, odia, abandona, duda… incluso sus luminosos colores rojo y azul parecen más oscuros. En sombras.

Esta ‘Luthorización’ del héroe también llegará al cine. O eso espero. El nuevo proyecto de Superman ya tiene equipo creativo detrás de la cámara: Zack Snyder, David Goyer, Jonathan Nolan y Christopher Nolan. Por partes: Snyder es el director de ‘300’ y ‘Watchmen’, dos películas vinculadas al cómic de culto más políticamente incorrecto; su estética y su análisis del antihéroe seguro que dibujan una atractiva ‘S’. Goyer y los hermanos Nolan son los guionistas de, entre otras, ‘Batman Begins’ y ‘El Caballero Oscuro’; nada que añadir. Y, por supuesto, Christopher es el genio de ‘Origen’, ‘Memento’, ‘El Truco Final’… Este equipo me apasiona.

La gran decepción llegará si deciden hacer una película tan lamentable como ‘Superman Returns’. Y no es que me aburriera mucho, me resultó entretenida. Pero era otra cinta mediocre que no corría ningún riesgo. La verdad es que espero ver a Clark Kent sangrar. Nada más.

Ya lo dijo un twittero al descubrir la incorporación de Snyder al proyecto: “Superman con el director de Watchmen y los guionistas de Batman. Me voy al cine a hacer cola”.